Onderzoek onthult omvang illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library voor maart 2026 onder de loep genomen en bracht 15.114 illegale gokadvertenties aan het licht die afkomstig waren van niet-gelicentieerde aanbieders. Deze advertenties maakten onder meer gebruik van termen zoals “gokkast” voor kansspelen en bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl ze vooral de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar significant blootstelden aan de promoties.
Details van de analyse en methodiek
De onderzoekers doorzochten systematisch de advertentiebibliotheek van Meta en identificeerden patronen die wijzen op promoties voor illegaal online gokken, waarbij de focus lag op aanbieders zonder vergunning van de Kansspelautoriteit. Gegevens tonen aan dat de campagne resulteerde in ongeveer 75,8 miljoen impressies en dat de geschatte jaarlijkse advertentie-inkomsten voor Meta tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro lagen. VNLOK benadrukt in het rapport dat deze cijfers de aanhoudende uitdagingen illustreren rond handhaving ondanks inspanningen van de KSA.
Impact op Nederlandse gebruikers
De blootstelling betrof een breed scala aan demografische groepen maar concentreerde zich op jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar waarbij de advertenties via verschillende Meta-platforms zoals Facebook en Instagram verspreid werden. Cijfers uit het onderzoek geven aan dat de totale bereikbaarheid van 37,9 miljoen unieke gebruikers overeenkomt met een substantieel deel van de Nederlandse bevolking en dat herhaalde impressies de zichtbaarheid verder versterkten. Volgens de KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 bleven de advertenties actief ondanks bestaande regels en controles.
Economische aspecten en inkomsten voor Meta
De potentiële opbrengsten voor Meta werden berekend op basis van de gegenereerde impressies en variëren tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro op jaarbasis terwijl de advertenties afkomstig waren van operators zonder Nederlandse licentie. Onderzoekers observeerden dat termen als “gokkast” frequent voorkwamen in de promoties wat de connectie met illegale kansspelen versterkt. Deze bevindingen komen naar voren in juni 2026 als vervolg op de maartdata en tonen aan hoe dergelijke campagnes blijven doorlopen.
De analyse benadrukt dat Meta’s advertentie-infrastructuur ondanks meldingen en handhavingsacties van de KSA nog steeds ruimte biedt voor ongeautoriseerde promoties. Gegevens uit de studie laten zien dat de 15.114 advertenties verspreid waren over verschillende accounts en targetingopties waarbij de focus op Nederlandse IP-adressen lag. Wat opvalt is dat de combinatie van hoge impressieaantallen en gerichte leeftijdsgroepen de effectiviteit van de campagnes verhoogt terwijl de juridische status van de operators niet werd gecontroleerd.
Context van handhaving en uitdagingen
De Kansspelautoriteit heeft in de voorgaande periode meerdere maatregelen genomen om illegaal gokken tegen te gaan maar de studie toont aan dat de advertenties op Meta-platforms toch zichtbaar bleven. De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde een gedetailleerd overzicht op van de schaal waarop deze promoties plaatsvinden met specifieke aandacht voor de gebruikte terminologie en de bereikcijfers. In juni 2026 worden deze resultaten verder besproken in relatie tot bredere toezichtsagenda’s die de focus leggen op online promoties.
Belangrijkste statistieken op een rij
- 15.114 illegale advertenties geïdentificeerd in maart 2026
- 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikt
- 75,8 miljoen totale impressies gegenereerd
- Potentiële jaaromzet voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro
- Significante blootstelling aan de 18-24 leeftijdsgroep
De bevindingen maken duidelijk dat de promoties voor niet-gelicentieerde gokaanbieders via Meta blijven doorgaan en dat de gebruikte termen zoals “gokkast” de connectie met illegale activiteiten verduidelijken. Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. werkten samen met VNLOK om de data te valideren en een rapport samen te stellen dat de omvang van het probleem kwantificeert.
Conclusie
De studie van maart 2026 laat zien hoe Meta’s Ad Library nog steeds advertenties van illegale gokoperators bevat die een groot aantal Nederlandse gebruikers bereiken en substantiële impressies genereren terwijl de potentiële inkomsten voor het platform in de miljoenen euro’s lopen. De resultaten onderstrepen de noodzaak voor verdere maatregelen in juni 2026 en daarna om de handhaving te versterken en ongeautoriseerde promoties te verminderen volgens de KVA-VNLOK Rapport Maart 2026.